Copywriting

Écrire pour être compris

Thu, 02 Jun 2005 10:14:05 +0200

J'ai récemment trouvé ce blog, assez intéressant : http://lucfayard.blogs.com/infotechart/

Il s'agit du blog d'un professeur de communication à l'Université Paris-Dauphine. Un extrait de son cours "Maîtriser son information" est téléchargeable. Pour vous mettre en appétit, voici un résumé :

Si vous êtes pressé:

- le mot doit être court, concret, connu, précis;
- la phrase doit être courte (12 ou 13 mots), avec l'essentiel au début, simple, dense, de forme active, sans incise, au présent;
- une phrase c'est d'abord un verbe;
- n'oubliez pas les mots-clés mais sans jargon;
- sachez utiliser les temps à bon escient;
- utilisez la loi de proximité (dans le temps, dans l'espace, sociale, affective, de notoriété, de rareté);
- avant d'écrire: regrouper, hiérarchiser, enchaîner;
- avant de choisir son plan : cible? contexte? angle? message;
- utilisez un type de plan connu (chronologique simple, chronologique inversé, chronologique mixte, dialectique, démonstratif, énumératif, analytique, en pyramide inversée, en pyramide américaine) adapté à cible/contexte/angle/message;
- utilisez la règle des 6W Who, What, Where, When, Why, hoW surtout pour le recueil d'informations et éventuellement pour l'écriture, si adapté à cible/contexte/angle/message
- relire avant de finaliser: dégraisser, couper.

En résumé:
Les 10 commandements du rédacteur

Écrire en pensant au lecteur.
Respecter la loi de proximité.
Donner linformation la plus neuve.
Donner dabord le message essentiel.
Répondre aux 6 W (Who, What, Where, When, Why, hoW).
Suivre langle défini avant la rédaction.
Utiliser le plus possible le plan en pyramide inversée.
Écrire simplement : sujet, verbe, complément.
Utiliser un vocabulaire clair et précis.
Une bonne attaque et une bonne chute.

Le reste est à télécharger ici : http://lfone.free.fr/ecri/Ecrirepouretrecompris.pdf

La vérité sur Transatlantys, analyse

Tue, 31 May 2005 10:47:12 +0200

Le marketing viral : créer un buzz pour canaliser l'attention sur un produit en comptant sur le bouche à oreille... depuis le temps que je vous en parle, vous savez de quoi il s'agit. Eh bien, un gros coup de marketing viral est en train de se préparer, le buzz monte, monte, et il va bientôt éclater.

Il s'agit de la page d'accueil du site : http://www.transatlantys.com/. Le site présente un projet de tunnel sous-marin transatlantique qui permettrait de relier Paris à New York en train en 8 heures. Les travaux devraient débuter en juin 2005, soit le mois prochain. Il y a des témoignages, quelques explications techniques, et un concours pour gagner des places (si vous participez au concours, il faut communiquer trois adresses e-mail d'amis).

Je sais que le monde évolue très vite, que chaque jour compte son lot d'avancées technologiques, mais là c'est un peu gros (surtout que je n'en avais jamais entendu parler dans les journaux). Je suis donc parti à la recherche d'informations sur ce projet. Et j'ai trouvé ceci :

le nom de domaine transatlantys.fr appartient à voyages-sncf.com ;

le site transatlantys.com appartient lui à l'agence de publicité DDB ;

voyages-sncf.com propose la vente de billets d'avion ;

le lien "contact" de transatlantys.com renvoie directement les e-mails sur le domaine transatlantys.fr (donc chez voyages-sncf.com).

Or, Voyages Sncf est un nouveau service de la Sncf qui propose des billets d'avion à bas prix, dont, comme par hasard, des billets Paris-New York... Quant à lui, le concours de Transatlantys vous propose de gagner des billets Paris-New York en avion, via Voyages Sncf. La boucle est bouclée.

Le marketing viral avait démontré pour la première fois sa puissance et son efficacité dans le cadre de la "campagne" pour le film "Blair Witch Project". Récemment, Volvo a repris le flambeau avec la campagne pour la S40. Qui sera le prochain ?

La scénarisation des publicités

Thu, 26 May 2005 09:49:07 +0200

Les blogs et les marques

Mon, 23 May 2005 11:17:23 +0200

Les fonctions du langage

Thu, 12 May 2005 16:07:32 +0200

Faire du neuf avec du vieux

Mon, 09 May 2005 20:49:38 +0200

Abusus non tollit usum

Tue, 03 May 2005 09:05:15 +0200

Cette semaine, chers lecteurs, le blog est en vacances. Et moi aussi. Lundi prochain, les affaires reprennent !

En passant

Thu, 28 Apr 2005 10:50:46 +0200

Aujourd'hui, deux brèves :

- si vous trouvez que les introductions des sites Internet des entreprises sont particulièrement intéressantes et ne vous font pas perdre de temps, cliquez sur ce lien : http://skipintro.nl/skipintro/

- la chaîne de supermarchés américains Wal-Mart vient de lancer une nouvelle offre : tous les vendredis soir, les supermarchés se transforment en clubs pour célibataires. Ceux qui cherchent l'âme soeur mettent un gros noeud papillon rouge sur leur caddie et signalent ainsi leur disponibilité. Des "flirting points" sont également disséminés à différents endroits du supermarché, principalement autour des produits à connotation romantique comme les fleurs, les chocolats, les vins, etc. Wal-Mart a observé que la clientèle intéressée par ces "courses entre célibataires" a entre 35 et 45 ans, et qu'elle préfère aller draguer (ou se faire draguer) au supermarché qu'en boîte ou via des agences spécialisées. Une bonne idée pour Carrefour ?

Abre los ojos

Mon, 25 Apr 2005 11:41:49 +0200

La concordance des temps

Thu, 21 Apr 2005 11:13:45 +0200

Le marketing de la nostalgie

Mon, 18 Apr 2005 09:32:06 +0200

Les moteurs de recherche, le référencement et les mots clé

Thu, 14 Apr 2005 11:33:40 +0200

Trop à faire

Mon, 11 Apr 2005 10:50:11 +0200

Pas de post aujourd'hui, car j'ai vraiment trop de boulot. Jeudi, je vous donnerai onze trucs en or pour optimiser vos textes face aux moteurs de recherche.

Passez un bon début de semaine !

La publicité sur l'Internet

Thu, 07 Apr 2005 10:39:16 +0200

SOS copywriter

Mon, 04 Apr 2005 12:00:14 +0200